■ ライセンスキャラクター消費者調査2009
～ 140キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度を600名のアンケート調査から徹底分析！ランキング・格付け評価他、各キャラクターのイメージ／ポジショニングを明確化した調査資料！ ～
 ライセンスキャラクター消費者調査2009
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【資料概要】
調査対象140キャラクターについて、計600人のアンケート調査結果を詳細に分析。［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ をランキング化、格付け評価すると共に、幼児・小学生から社会人まで、性別・世代別に細分化したセグメントごとの有望キャラクターを抽出・分類。各キャラクターのイメージ、ポジショニングが一目瞭然に！
2009年度版では、崖の上のポニョ / 涼宮ハルヒの憂鬱 / VOCALOIDシリーズ （初音ミク等） / 豆しば / らき☆すた / WALL・E （ウォーリー） / Suicaのペンギンなど、新たな調査対象キャラクターが追加された他、分析軸も追加され、さらに付加価値・希少価値の高い調査報告書となっております。
調査対象140キャラクターについて、計600人のアンケート調査結果を詳細に分析。［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ をランキング化、格付け評価すると共に、幼児・小学生から社会人まで、性別・世代別に細分化したセグメントごとの有望キャラクターを抽出・分類。各キャラクターのイメージ、ポジショニングが一目瞭然に！
2009年度版では、崖の上のポニョ / 涼宮ハルヒの憂鬱 / VOCALOIDシリーズ （初音ミク等） / 豆しば / らき☆すた / WALL・E （ウォーリー） / Suicaのペンギンなど、新たな調査対象キャラクターが追加された他、分析軸も追加され、さらに付加価値・希少価値の高い調査報告書となっております。
【ポイント】
1. 性別・世代別に 「欲しいキャラクター商品」 のニーズを把握！
第一部のフリーアンサーにて、欲しいキャラクター商品を新規調査。各世代・性別のニーズを把握できる！
2. 業界動向を詳細に分析！
第一部の業界動向分析がさらにページ増。ここ1年の業界の主な動きを掴み取れ！
3. ［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］ を合計した “総合ポイントランキング” と “欲求度÷知名度（％） ランキング” を掲載！
第二部第四章にて、知名者内欲求度ランキングを ［総合全体/男/女］ の3セグメントから、［各世代総合］ ［各世代男女別］ を追加し、24セグメントに大幅拡大！世代・性別ごとの詳細なターゲティングが可能に。
4. 世代・性別ごとの欲求度をグラフ化！
第二部第五章に、140キャラクターの散布図 ［所有度×知名者内欲求度］ を掲載。世代・性別ごとの潜在ニーズが一目で分かる！
5. 注目キャラクターをピックアップ！
企画開発部・編集部お勧めの注目キャラクターをピックアップ。今後の上昇が見込める注目キャラクターを多角的に分析！
1. 性別・世代別に 「欲しいキャラクター商品」 のニーズを把握！
第一部のフリーアンサーにて、欲しいキャラクター商品を新規調査。各世代・性別のニーズを把握できる！
2. 業界動向を詳細に分析！
第一部の業界動向分析がさらにページ増。ここ1年の業界の主な動きを掴み取れ！
3. ［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］ を合計した “総合ポイントランキング” と “欲求度÷知名度（％） ランキング” を掲載！
第二部第四章にて、知名者内欲求度ランキングを ［総合全体/男/女］ の3セグメントから、［各世代総合］ ［各世代男女別］ を追加し、24セグメントに大幅拡大！世代・性別ごとの詳細なターゲティングが可能に。
4. 世代・性別ごとの欲求度をグラフ化！
第二部第五章に、140キャラクターの散布図 ［所有度×知名者内欲求度］ を掲載。世代・性別ごとの潜在ニーズが一目で分かる！
5. 注目キャラクターをピックアップ！
企画開発部・編集部お勧めの注目キャラクターをピックアップ。今後の上昇が見込める注目キャラクターを多角的に分析！
【調査概要】
◆ 調査方法
留置法 （※ アンケート内容は、記述方式及び選択方式の併用）
◆ 調査対象者
都内・都内近郊に在住している ［幼児］［小学校低学年］［小学校高学年］［中学生］［高校生］［大学生（短大・専門学生含む）］［社会人（会社員他）］ をランダムに抽出。
※ 但し、［幼児］［小学校低学年］ に限り、保護者が代理回答。
◆ 調査期間
2009年2月23日～2009年3月12日
◆ 有効回答数 : 全600件
◆ 調査対象140キャラクター一覧 （※ 赤文字は新規追加キャラクター）
◆ 調査方法
留置法 （※ アンケート内容は、記述方式及び選択方式の併用）
◆ 調査対象者
都内・都内近郊に在住している ［幼児］［小学校低学年］［小学校高学年］［中学生］［高校生］［大学生（短大・専門学生含む）］［社会人（会社員他）］ をランダムに抽出。
※ 但し、［幼児］［小学校低学年］ に限り、保護者が代理回答。
◆ 調査期間
2009年2月23日～2009年3月12日
◆ 有効回答数 : 全600件
| 調査対象者 | 有効回答数（人数） | ||
| 男子/男性 | 女子/女性 | 各世代男女合計 | |
| 幼児 | 25 | 25 | 50 |
| 小学校低学年 | 25 | 25 | 50 |
| 小学校高学年 | 50 | 50 | 100 |
| 中学生 | 50 | 50 | 100 |
| 高校生 | 50 | 50 | 100 |
| 大学生 | 50 | 50 | 100 |
| 社会人 | 50 | 50 | 100 |
| 計 | 300 | 300 | 600 |
◆ 調査対象140キャラクター一覧 （※ 赤文字は新規追加キャラクター）
| ア行 | ASTRO BOY （アストロボーイ）／あたしンち／あらいぐまラスカル／アルプスの少女ハイジ／イナズマイレブン／WALL・E （ウォーリー）／ウォレスとグルミット／うさぎのモフィ／宇宙戦艦ヤマト／うっかりペネロペ （ペネロペテタンレール）／ウルトラマンシリーズ／おじゃる丸／お茶犬・お茶猫 |
| カ行 | カーズ／科学忍者隊ガッチャマン／崖の上のポニョ／ガチャピン・ムック／家庭教師（かてきょー）ヒットマンREBORN！／カピバラさん／仮面ライダーシリーズ／かものはしかも。／きかんしゃトーマスとなかまたち／機動戦士ガンダムシリーズ／キューピー／キュリアスジョージ （おさるのジョージ）／銀河鉄道９９９／銀魂／くまのがっこう／くまのプーさん／クリフォード／クレヨンしんちゃん／クローズ×WORST／ケアベア／ゲゲゲの鬼太郎／ケロロ軍曹／ゴーストバスターズ／古代王者恐竜キング／Pitschi/こねこのぴっち |
| サ行 | サザエさん／ザ・シンプソンズ／The World of GOLDEN EGGS／シナモロール （シナモン）／しましまとらのしまじろう／ジュエルペット／シュガーバニーズ／しゅごキャラ！／シルバニアファミリー／新世紀エヴァンゲリオン／Suicaのペンギン／スイスイ！フィジー！／スーパーマリオシリーズ／スーパーマン／涼宮ハルヒの憂鬱／スターウォーズシリーズ／ストロベリーショートケーキ／スヌーピー （ピーナッツ）／スノーマン／スパイダーマン／スポンジ・ボブ スクエアパンツ／セサミストリート／戦国BASARA／戦隊シリーズ （ゴレンジャー・ゲキレンジャー等）／それいけ！アンパンマン |
| タ行 | タイムボカンシリーズ （ヤッターマン等）／チェブラーシカ／ちびギャラリー／ちびまる子ちゃん／ティンカーベル／鉄腕アトム／デュエルマスターズ／天才バカボン／どこでもいっしょ （トロ）／となりのトトロ／トマトさん／トミカ／トムとジェリー／ドラえもん／ドラゴンクエストシリーズ／ドラゴンボールシリーズ／トランスフォーマー |
| ナ行 | NARUTO -ナルト-／忍たま乱太郎／ぬ～ぼ～／ノンタン |
| ハ行 | バーバパパ／バービー／パイレーツ・オブ・カリビアン／鋼の錬金術師／バットマン／パディントン・ベア／バトルスピリッツ少年突破バシン／はらぺこあおむし／ハリー・ポッター／ハローキティ／ピーターラビット／秘密結社鷹の爪／ぴよちゃんとおともだち／ピングー／ピンクパンサー／ファイナルファンタジーシリーズ／フィリックス・ザ・キャット／プラレール／BLEACH （ブリーチ）／プリキュアシリーズ／VOCALOIDシリーズ （初音ミク等）／北斗の拳／ポケットモンスターシリーズ／星の王子さま／星のカービィ／ポストペット／ポパイ／ボブとはたらくブーブーズ |
| マ行 | マイティーマウス （テリーテューンズ）／マクロスシリーズ （マクロスF等）／魔女の宅急便／まめゴマ／豆しば／マンハッタナーズ／ミッキーマウス／ミッフィー／ムーミン／女神転生シリーズ （ペルソナ等）／メタルギアシリーズ／モダンペット／モノクロブー／モンチッチ |
| ヤ行 | やわらか戦車／遊戯王シリーズ |
| ラ行 | ライブオン カードライバー翔／らき☆すた／リカちゃん／リサとガスパール／リトル・チャロ／リボンの騎士／リラックマ／リロ＆スティッチ／ルーニー・テューンズ （トゥイーティー等）／ルパン三世／Rody（ロディ） |
| ワ行 | ワンピース |
▼ 資料目次
■ 第一部 ： フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査
対象者600名に下記の質問をし、記述・選択方式にて回答。
・ 好きなキャラクター ［1位から3位まで］
・ 持っているキャラクター商品 （複数回答）
・ 今後欲しいキャラクター商品 （複数回答）
調査結果からの 6つのランキングと、業界動向分析。
・ 1位に好きなキャラクターランキング
・ 2位に好きなキャラクターランキング
・ 3位に好きなキャラクターランキング
・ 支持人数ランキング
・ 持っているキャラクター商品ランキング
・ 今後欲しいキャラクター商品ランキング
掲載例 : （表） フリーアンサーで挙がった、1位に好きなキャラクターランキング
■ 第二部 ： 140対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査
第一章 各世代別キャラクターランキング表
・ 対象140キャラクターの ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ について、
下記の24セグメント別に集計し、ランキングを算出。
（24セグメント）
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児総合 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年総合 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年総合 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生総合 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生総合 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生総合 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人総合 / 社会人男性 / 社会人女性
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児総合 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年総合 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年総合 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生総合 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生総合 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生総合 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人総合 / 社会人男性 / 社会人女性
・ ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ の各ランキングにおいて、
独自にABCで格付け評価。
第二章 各年代別キャラクターランキング表
・ 対象140キャラクターの ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ について、
下記の15セグメント別に集計し、ランキングを算出。
（15セグメント）
3～9歳総合 / 3～9歳男子 / 3～9歳女子 / 10代総合 / 10代男子 / 10代女子 / 20代総合 / 20代男性 / 20代女性 / 30代総合 / 30代男性 / 30代女性 / 40代総合 / 40代男性 / 40代女性
3～9歳総合 / 3～9歳男子 / 3～9歳女子 / 10代総合 / 10代男子 / 10代女子 / 20代総合 / 20代男性 / 20代女性 / 30代総合 / 30代男性 / 30代女性 / 40代総合 / 40代男性 / 40代女性
・ ［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］ の各ランキングにおいて、
独自にABCで格付け評価。
第三章 140キャラクター格付け評価結果・経年推移 ［知名度・好感度・所有度・欲求度］
・ 対象140キャラクターの、世代別24セグメント/年代別15セグメントそれぞれの
［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ ［ABC評価］ を、1キャラクターごとに
一覧表で掲載。
・ 対象140キャラクターのライセンス窓口 （問合せ先企業名/TEL） を掲載。
・ 対象140キャラクターの ［知名度］［好感度］［所有度］ 各数値の
6年推移 （2004～2009年） をグラフで掲載。
※ 欲求度のみ4年 （2006～2009年） の推移
※ 2・3・4・5年推移データ含む。尚、過去データがない場合は非掲載。
第四章 各世代別の知名者内欲求度ランキング表
・ 第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値から、
対象140キャラクターの ［知名度］ ［欲求度］ を ［欲求度÷知名度×100（％）］ に
当てはめ、“知名者内欲求度ランキング”として、下記の24セグメント別に集計し、
ランキングを算出。
（24セグメント）
総合全体 / 幼児総合 / 小学校低学年総合 / 小学校高学年総合 / 中学生総合 / 高校生総合 / 大学生総合 / 社会人総合 / 総合男 / 幼児男子 / 小学校低学年男子 / 小学校高学年男子 / 中学生男子 / 高校生男子 / 大学生男子 / 社会人男性 / 総合女 / 幼児女子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年女子 / 中学生女子 / 高校生女子 / 大学生女子 / 社会人女性
総合全体 / 幼児総合 / 小学校低学年総合 / 小学校高学年総合 / 中学生総合 / 高校生総合 / 大学生総合 / 社会人総合 / 総合男 / 幼児男子 / 小学校低学年男子 / 小学校高学年男子 / 中学生男子 / 高校生男子 / 大学生男子 / 社会人男性 / 総合女 / 幼児女子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年女子 / 中学生女子 / 高校生女子 / 大学生女子 / 社会人女性
・ 知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち、全てに該当する
キャラクターを濃く色分け、2つ該当するキャラクターを薄く色分けして判別。
掲載例 : （表） “知名者内欲求度ランキング表”
△ 画像クリックで拡大
第五章 散布図から見る、140キャラクターの ［所有度×知名者内欲求度］ の関係性
・ 対象140キャラクターの ［所有度×知名者内欲求度］ を、下記の17セグメント別に
散布図として掲載。
（17セグメント）
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
※ 欲求度の値が 0.0％となったキャラクターについては、散布図内には非掲載
第六章 将来性が見込まれる有望キャラクターの多角的分析
・ 第二部第四章の世代・性別ごとに分けて掲載した “知名者内欲求度ランキング” で
トップ10にランクインするが、知名度50位未満 / 好感度50位未満 / 所有度30位
未満のうち全てに該当する、もしくは 2つに該当するキャラクターを、色分けして
ピックアップ。さらに、その中で2つ以上の世代で挙がってきたキャラクターを
注目キャラクターに選別。
・ ［所有度］ ［知名者内欲求度］ を下記の16セグメント別に集計し、
それぞれの（％）・順位を表で掲載。
（16セグメント）
＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞
＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞
・ ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ を下記の14セグメント別に集計し、
折れ線グラフで掲載。
（14セグメント）
幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
・ 将来性が見込める注目キャラクターを、消費者層 / 商品展開状況 / メディアの現状 /
今後の展望の視点から多角的に分析。
第七章 散布図から見る、140キャラクター ［好感度×欲求度］ ［所有度×欲求度］ の関係性
・ 対象140キャラクターの ［好感度×欲求度］ ［所有度×欲求度］ を、下記の
17セグメント別に散布図で表し、それぞれ各世代ごとに高数値のキャラクター、
上昇が見込まれる、又は商品化が望まれるキャラクターを解説。
（17セグメント）
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
総合全体 / 総合男 / 総合女 / 幼児男子 / 幼児女子 / 小学校低学年男子 / 小学校低学年女子 / 小学校高学年男子 / 小学校高学年女子 / 中学生男子 / 中学生女子 / 高校生男子 / 高校生女子 / 大学生男子 / 大学生女子 / 社会人男性 / 社会人女性
※ 所有度・欲求度の値が 0.0％のキャラクターについては、散布図内には非掲載
第八章 散布図から見る、キャラクタータイプ別 ［好感度×欲求度］ の関係性
・ 対象140キャラクターを、【テレビ系】 【おもちゃ （ゲーム・玩具） 系】 【出版物
（マンガ・絵本） 系】 【映画系】 【オリジナル系】 の5タイプに分類。
・ 総合全体 / 総合男 / 総合女の3カテゴリー別に、［好感度×欲求度］ を散布図で
表し、各カテゴリーごとに需要拡大の可能性のあるキャラクターを解説。
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特別価格にてご提供！＞ CD-ROM収録ローデータをご活用いただき、独自にクロス集計することができます。 CD-ROMご購入特典として、書籍本誌には未掲載の折れ線グラフやランキングデータが特典として収録されています。 【CD-ROM収録データ】 1. フリーアンサー 「知名度」 「好感度」 「所有度」 「欲求度」 の5種類ごとのワークシートにデータを表示し、全てに回答者属性データを表示してありますので、自由自在に独自のクロス集計が可能となります。 2. フリーアンサーの各種ランキング ＜本誌未掲載分を含む＞ 好きなキャラクター1位ランキング、好きなキャラクター2位ランキング、好きなキャラクター3位ランキング、支持人数ランキング、持っているキャラクター商品ランキング、今後欲しいキャラクター商品ランキング、他未使用のデータが入っています。 3. フリーアンサーの世代・性別合計ポイントランキング ＜本誌未掲載＞ 4. 第二部第一章に掲載した各世代別ランキング表 5. 第二部第二章に掲載した各年代別ランキング表 6. 第二部第三章に掲載した経年推移グラフ ※ 今年から調査を開始したキャラクターは入っておりません。 7. 第二部第四章に掲載した知名者内の欲求度ランキング表 8. 第二部第六章の世代・性別各数値折れ線グラフ ＜本誌未掲載分を含む＞ ※ CD-ROMのみの単品販売は行っておりませんので、ご了承ください。 |
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| ご注意 |
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・事業所を隔てたご利用など複数部必要な場合には、部数分のご購入をお願いいたします。 ・本レポートの全部または一部の複写・複製・転載および磁気または光記録媒体への入力等を禁じます。これらの許諾については小社までご照合ください。 |
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