2009年02月18日
こども市場総覧2009
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■ こども市場総覧2009 〜 ベビー・子供関連6分野52商品・サービス各市場の市場動向と2015年までの市場規模推移を予測！こども市場の潜在マーケットを探る！ 〜
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【資料概要】
アメリカのサブプライムローン問題に端を発する世界経済の悪化は日本国内にも波及し、消費の低迷という結果をもたらした。これとともに着実に進む国内の少子化は、こども市場に大きな影響を与えている。しかしながら全ての市場がこの影響を受け、縮小しているわけではない。玩具・娯楽関連、子供服洋品関連、ベビー関連の市場が縮小する一方で、教育関連、サービス関連の市場は拡大傾向にある。少子化や国内外の経済状況が厳しい環境において成長するのは、1. 少子化の影響を受けにくい分野、2. 新たに規制緩和・法制化され活性化した分野、3. 新たに市場が創造された分野、4. 市場環境が大きく変化した分野があるだろう。 この様に国内経済のめまぐるしい変化がある中で、2年ぶりに 『こども市場総覧2009』 を発刊することになった。非常に厳しい状況であるが故に、逆にこれをチャンスとし成長する企業もある。今回のケーススタディでは、顕在化しつつある市場にいち早くアジャストしたり、今後市場として形成させようというチャレンジ精神旺盛な企業、法制度や家庭における変化により成長している企業、さらに進取的に少子化対策に積極的に取り組む自治体を取り上げている。 今年度版は、2006年と2007年の出生数が、人口問題研究所の予測よりも上回った事や、国内外の経済的な影響があったため、前回版の市場規模予測を修正し、各業界を新たな視点から分析した。ご購読各社様には本資料を積極的に活用し、この様な状況下で成長して欲しいと切に願う。 【調査概要】
◆ 調査目的 少子化を背景に子ども市場は低迷を余儀なくされているが、将来的に成長する余地があるのか、ベビー・子ども関連52商品・サービスを、分析・検証することによって可能性を見つけ出し、クライアント各社のマーケティング資料として提供する事を目的とする。 ◆ 調査対象企業 企画の趣旨に沿って調査対象企業を選定、顕在化しつつある市場にいち早くアジャストしたり、今後市場として形成させようというチャレンジ精神旺盛な企業、法制度や家庭における変化により成長している企業、さらに進取的に少子化対策に積極的に取り組む自治体、関連業界団体・官公庁など、可能な限りの取材を行った。 ◆ 調査期間 2008年10月27日 〜 2009年1月23日 |
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▼ 資料目次
第1章 こどもを取り巻く市場環境
1. こども人口の推移と将来予測 （1） 2006年・2007年の出生数・合計特殊出生率は若干の回復傾向 （2） 2008年以降の子ども人口の予測 2. 少子化対策の現状 （1） 「子ども・子育て応援プラン （新新エンゼルプラン）」 の内容と予算・決算状況 （2） 「子ども・子育て応援プラン （新新エンゼルプラン）」 の具体的実施状況 （3） 児童福祉法等の一部を改正する法律案成立で少子化に歯止めがかかるか？ （4） 夫婦共働きの環境整備で少子化を改善できるか？ 3. 子ども市場に浮かび上がるキーワード （1） 子ども市場と "安心・安全・安定" -1. 食の安全と幼児期の食に対するこだわり -2. 拡大する教育関連分野での安心・安全・安定 -3. 縮小する市場の中で取り沙汰される玩具・テーマパークの安全性 -4. 衣料品・洋品関連のキーワードはオーガニック -5. 様々な可能性がある日用品雑貨市場 -6. 顕在化し始めたサービス関連における新しい市場 （2） インターネット販売の拡大 第2章 こども関連市場規模予測
1. ベビー・子ども6分野及び52商品・サービスの2015年までの市場規模の推移と予測 （1） 子ども市場におけるサービス関連、教育関連市場の着実な成長と 玩具・娯楽関連、子供服・洋品関連市場の縮小 （2） 縮小するベビー市場の中で拡大を続ける西松屋チェーン （3） 販売チャネルとしてのインターネット通販の拡大 2. ベビー・子ども関連市場の中で成長する商品・サービスの特徴 第3章 こども関連商品･サービスの現状と将来展望
1. 教育関連市場 （1） 学習塾市場 -1. 学習塾の市場規模の推移と予測 -2. 学習塾の市場動向 （a） 増える子どもの学習塾費用 （b） M&Aが進む学習塾企業と各企業の子ども向け教室 （2） 教材市場 -1. 教材の市場規模の推移と予測 -2. 教材の市場動向 （3） 英語・英会話教室市場 -1. 英語・英会話教室の市場規模の推移と予測 -2. 英語・英会話教室の市場動向 （4） パソコン市場 -1. パソコンの市場規模の推移と予測 -2. パソコンの市場動向 2. 玩具・娯楽関連市場 （1） 玩具市場 -1. 玩具の市場規模の推移と予測 -2. 玩具の市場動向 （2） テレビゲーム機器市場 -1. テレビゲーム機器の市場規模の推移と予測 -2. テレビゲーム機器の市場動向 （3） ゲームソフト市場 -1. ゲームソフトの市場規模の推移と予測 -2. ゲームソフトの市場動向 （4） 絵本市場 -1. 絵本の市場規模の推移と予測 -2. 絵本の市場動向 （5） 児童書市場 -1. 児童書の市場規模の推移と予測 -2. 児童書の市場動向 （6） 児童向けコミック市場 -1. 児童向けコミックの市場規模の推移と予測 -2. 児童向けコミックの市場動向 （7） 遊園地・テーマパーク市場 -1. 遊園地・テーマパークの市場規模の推移と予測 -2. 遊園地・テーマパークの市場動向 3. 子供服・洋品関連市場 （1） 子供服・洋品関連の市場規模の推移と予測 （2） 子供服・洋品関連の市場動向 a. 業績の上昇下降が大きな子供服メーカーの動向 b. 子供服小売業はさらなる競争激化 4. 生活雑貨関連市場 （1） 子供自転車市場 -1. 子供自転車の市場規模の推移と予測 -2. 子供自転車の市場動向 （2） トイレタリー・化粧品市場 -1. トイレタリー・化粧品の市場規模の推移と予測 -2. トイレタリー・化粧品の市場動向 （3） 子供携帯電話市場 -1. 子供携帯電話の市場規模の推移と予測 -2. 子供携帯電話の市場動向 （4） 装粧品雑貨市場 -1. 装粧品雑貨の市場規模の推移と予測 -2. 装粧品雑貨の市場動向 5. サービス関連市場 （1） 子供写真館市場 -1. 子供写真館の市場規模の推移と予測 -2. 子供写真館の市場動向 （2） 保育所・託児所市場 -1. 保育所・託児所の市場規模の推移と予測 -2. 保育所・託児所の市場動向 （3） 放課後児童クラブ市場 -1. 放課後児童クラブの市場規模の推移と予測 -2. 放課後児童クラブの市場動向 （4） 携帯電話通話料市場 -1. 携帯電話通話料の市場規模の推移と予測 -2. 携帯電話通話料の市場動向 6. ベビー関連市場 （1） ベビー服・洋品市場 -1. ベビー服・洋品の市場規模の推移と予測 -2. ベビー服・洋品の市場動向 （2） ベビーフード市場 -1. ベビーフードの市場規模の推移と予測 -2. ベビーフードの市場動向 （3） 保育所・託児所 （ベビー） 市場 -1. 保育所・託児所 （ベビー） の市場規模の推移と予測 -2. 保育所・託児所 （ベビー） の市場動向 （4） レンタル市場 -1. レンタルの市場規模の推移と予測 -2. レンタルの市場動向 第4章 ベビー・こども関連市場におけるキャラクター活用の現状と可能性
1. 消費者調査から見る年齢層別の有望キャラクター 調査対象140キャラクター一覧 （五十音順） ・ 幼児男子 知名度ランキング ・ 小学校低学年男子 知名度ランキング ・ 小学校高学年男子 知名度ランキング ・ 中学生男子 知名度ランキング ・ 幼児女子 知名度ランキング ・ 小学校低学年女子 知名度ランキング ・ 小学校高学年女子 知名度ランキング ・ 中学生女子 知名度ランキング ・ 幼児男子 所有度ランキング ・ 小学校低学年男子 所有度ランキング ・ 小学校高学年男子 所有度ランキング ・ 中学生男子 所有度ランキング ・ 幼児女子 所有度ランキング ・ 小学校低学年女子 所有度ランキング ・ 小学校高学年女子 所有度ランキング ・ 中学生女子 所有度ランキング ・ 幼児男子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 小学校低学年男子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 小学校高学年男子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 中学生男子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 幼児女子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 小学校低学年女子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 小学校高学年女子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 ・ 中学生女子 ［好感度×欲求度］ 散布図 / 一覧表 2. 世代別キャラクター商品所有動向 （1） 電化製品以外のキャラクター商品は全て所持率が高い幼児世代 （2） 文房具にシフトする小学校低学年世代 （3） カードゲームと文房具が突出した小学校高学年世代 （4） 電化製品への目覚めが著しい中学生世代 3. 子供向け商品の売上を大きく左右するキャラクター （1） 多様化するキャラクター市場 （2） 定番キャラクターが強いこども向け商品 （3） 2008年以降の注目キャラクター 第5章 こども関連企業ケーススタディ
・ 東急セキュリティ（株） の子ども向けセキュリティサービス ・ （株）キタムラの子ども写真館 「スタジオマリオ」 ・ 足立区が取り組む子育て支援事業 ・ （株）しまむらの子ども向け小売店 「バースデイ」 ・ ピジョンハーツ（株） の育児・子育て支援事業 「ピジョンキッズワールド」 「ピジョンウェンディ」 第6章 こども関連企業158社業績推移
第7章 こども市場関連データ
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こども市場総覧2009
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