2008年01月15日
携帯電話に対する 消費者ニーズ・トレンド分析2006年日本版
■ 携帯電話に対する 消費者ニーズ・トレンド分析2006年日本版 〜 モバイル市場に対するニーズを探るための調査・分析、今後の市場の方向性を提示 〜 |
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【資料概要】
ライフスタイルを考慮したユーザーセグメントによりモバイル市場を分析！ ROA Groupが新しく発刊した消費者調査分析レポート「携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2006年日本版」は、単なるユーザーアンケート調査の結果にとどまらず、ROA Group独自のカテゴリ分類を行ない、全体的なトレンドやキートピックを抽出して分析したものである。また項目ごとに市場のポジショニングマップを作成し、分析を行なうことで、今後の大きな方向性や消費者のトレンドを把握できるレポートとなっている。 当レポートはROA Groupのコンバージェンスをベースとした6つサービスポートフォリオ（プレイヤー、テクノロジ、消費者、サービス、デバイス、市場予測）のうちの1つで、定期的にアップデート版を発行していく予定である。
【エグゼクティブサマリー】 1-1. レポートガイドライン モバイル市場を形成する要素として、サービスを提供する立場にあるプレイヤー、サービスを利用するユーザー、携帯電話ビジネスに付随する様々な規制環境、そして多様化しているモバイルサービスを可能にする技術などが挙げられる。本レポートでは、これらの要素の中でもユーザーに焦点をあて、モバイル市場に対するニーズを探るための調査・分析を行い、今後の市場の方向性を提示するために作成された。 【図：ROA Groupのサービスポートフォリオ】 ▽ 画像をクリックすると拡大します。 
1-2. 分析プロセスと方法論 本レポートは以下のプロセスで作成される。 ▽ 画像をクリックすると拡大します。 
[ACDの分析ツール] ・カテゴリー分類 本レポートでは、あらゆるサービスや端末機能などの市場ニーズを客観的に図るため、ROA Group独自のカテゴリー分類を行い、このカテゴリー別インデックスと基に今後の可能性や相互の関連性について分析する。 ・ユーザーグループ別分析 年代性別によるユーザー分類に加え、ユーザーのライフスタイルを考慮してグルーピングしたセグメントを用いてユーザー調査結果を分析することによりユーザーのニーズを明らかにする。 ・ポジショニングマップ 現在のトレンドとなっているキートピックについて市場でのポジショニングマップを作成し、将来の市場での可能性とインパクトを提示する。 1-3. 分析ツール 1）モバイルサービスを分類するカテゴリー 様々なコンバージェンスサービスをカテゴリー別で見ることにより、ユーザーニーズがどういったタイプのサービスにあるかを分析する。 ▽ 画像をクリックすると拡大します。 
2）ライフスタイルを考慮したユーザーセグメント 特にコンバージェンスサービスは通信以外のサービスや用途がモバイルと融合したものであるため、年代性別に加えユーザーのライフスタイル別にニーズを把握する。 ▽ 画像をクリックすると拡大します。 
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▼ 資料目次
・エグゼクティブサマリー
▼ サマリーサンプル（PDF / 10ページ）公開中
1.エグゼクティブサマリー
1-1.レポートガイドライン 1-2.分析プロセスと方法論 1-3.分析ツール 2.2006年のモバイル市場概要
2-1. モバイル市場環境 2-2. モバイル市場イベント 2-3. カテゴリー別トレンド 2-3-1. サービス･コンテンツ 2-3-2. デバイス 3.2006年のトピック別ユーザー分析
3-1. トピック別分析の概要 3-2. モバイルのインターネットサービス利用の発達 3-2-1. モバイル検索 3-2-2. SNS 3-3. 音楽の次に注目されるモバイルコンテンツ 3-3-1. モバイルゲーム 3-4. モバイルが変えるコマース 3-4-1. モバイルショッピング・モバイルオークション 3-5. 新しいモバイルサービスの動き 3-5-1. おサイフケータイ 3-5-2. GPS 3-5-3. ワンセグ 3-6. パソコンとモバイルの連携 3-6-1. パソコン連携 3-6-2. 音楽機能 *第3章は各項目別にユーザー調査及びポジショニング分析を行なっています 4.結論-まとめ-
4-1. トレンドと関連トピックの市場分析 4-2. トレンドと関連トピックのターゲット層分析 4-3. トピック間の関連性とキャリアの強みに対する分析 Appendix その他ユーザー調査集計グラフ 【図目次】
[図1] 各キャリアのサービス現況 [図2] 日本移動体市場の基本データ（2006年9月現在） [図3] 日本移動体市場のイベント一覧（2006年1月〜12月） [図4] 絵文字メール共通化のイメージ図 [図5] SBMアレンジメールのイメージ図 [図6] ドコモ「着もじ」のイメージ図 [図7] モバイルコンテンツ・コマースの市場規模推移（2002年〜2005年） [図8] ドコモDCMX契約数とおサイフケータイ契約数（2006年9月末時点） [図9] ユーザー調査結果によるポジショニングマップ指標 [図10] ユーザー調査セグメントの詳細 [図11] インターネット利用端末の種類(世帯構成員） [図12] モバイル検索・モバイルSNSの利用経験とパケット定額制加入率 [図13] モバイル検索の利用経験とその用途 [図14] モバイル検索利用者の現在の満足度 [図15] モバイル検索未経験者のモバイル検索をしない理由 [図16] モバイル検索未経験者の障害と今後の意向 [図17] モバイル検索の市場ポジショニング分析 [図18] SNS・ブログの利用者数推移 [図19] SNSに対する認知度と利用方法 [図20] SNS経験者の利用する端末比率 [図21] SNS利用者のモバイルでSNSを積極的に利用しない理由 [図22] モバイル・パソコン含めたSNS未経験者の今後の利用意向 [図23] SNSの市場ポジショニング分析 [図24] モバイルゲーム経験者の割合と有料・無料ゲームの比率 [図25] モバイルゲーム経験率とパケット定額性加入者との関係 [図26] モバイルゲーム経験者の利用頻度 [図27] モバイルゲーム未経験者率とモバイルゲームに対する利用意向 [図28] モバイルゲームの市場ポジショニング分析 [図29] モバイルショッピングとモバイルオークションの経験者の割合と パケット定額性加入率 [図30] モバイル・パソコンのショッピング経験率 [図31] モバイル・パソコンのオークション経験率 [図32] モバイルショッピング経験者の利用経歴 [図33] モバイルオークション経験者の利用経歴 [図34] モバイルショッピング経験者の過去1年の合計利用額 [図35] モバイルオークション経験者の過去1年の合計利用経歴 [図36] モバイルショッピング未経験者の今後の利用意向 [図37] モバイルオークション未経験者の今後の利用意向 [図38] モバイルショッピングの市場ポジショニング分析 [図39] モバイルオークションの市場ポジショニング分析 [図40] おサイフケータイに関する認知率と保有率 [図41] おサイフケータイの保有者のおサイフケータイ機能の経験 [図42] おサイフケータイ機能つき携帯端末保有者の機能利用経験 [図43] おサイフケータイ未経験者の今後の利用意向 [図44] おサイフケータイ非保有者のサービス利用への意向と障害 [図45] おサイフケータイの市場ポジショニング分析 [図46] GPS搭載端末の保有率 [図47] GPS搭載端末保有者のサービス利用状況 [図48] GPS非搭載端末保有者の利用意向 [図49] GPSの市場ポジショニング分析 [図50] ワンセグについての認知度と利用率 [図51] 携帯電話によるワンセグ利用者の一日の平均利用時間 [図52] 携帯電話によるワンセグ利用者の利用シチュエーション [図53] 携帯電話によるワンセグ利用者の満足度 [図54] ワンセグ携帯非保有者の端末買い替えの意向と障害 [図55] ワンセグに対する今後期待するサービス [図56] ワンセグの市場ポジショニング分析 [図57] モバイルとパソコンがケーブルなどで接続して利用できるサービス についての認知度と利用経験 [図58] モバイルとパソコンの連携サービス利用者の用途 [図59] モバイルとパソコン連携機能未経験者の今後の利用意向 [図60] パソコン連携の市場ポジショニング分析 [図61] モバイルの音楽機能の経験率 [図62] モバイルを利用した音楽サービスの利用状況 [図63] 音楽機能の未経験者の今後の利用意向と障壁 [図64] 音楽機能の市場ポジショニング分析 [図65] トピック別の市場ポジショニング分析 [図66] 携帯電話（PHS含む)保有台数 [図67] 利用中の携帯電話の名義 [図68] 利用している携帯電話（PHS含む）会社 [図69] 利用中のモバイル端末のメーカー [図70] パケット定額性加入率 [図71] 加入しているパケット定額性の金額(月額） [図72] モバイルへの月額支払い額 [図73] モバイルの買い替え経験 [図74] モバイルゲームの利用経験 [図75] モバイルゲーム利用経験者の利用頻度 [図76] モバイルゲーム未経験者の今後の利用意向 [図77] モバイルゲーム利用経験者のコンテンツダウンロード頻度 [図78] モバイルゲームに対する今後の利用意向 [図79] SNSの認知度 [図80] SNSに対する参加方法 [図81] SNSをモバイルで全く/あまり利用しない理由 [図82] SNS未経験者の今後の意向 [図83] モバイル検索の認知と利用経験 [図84] モバイル検索利用者の満足度 [図85] モバイル検索未経験者の利用しない理由 [図86] モバイル検索未経験者の利用に際して改善して欲しい項目 [図87] モバイルとパソコンのオンラインショッピングに対する利用率 [図88] モバイルショッピング利用者の利用歴 [図89] モバイルショッピング利用者の過去1年の利用額 [図90] モバイルとパソコンのオンラインオークションに対する利用率 [図91] モバイルオークション利用者の利用歴 [図92] モバイルオークション利用者の過去1年の利用額 [図93] モバイルショッピング未経験者の今後の意向 [図94] モバイルショッピング未経験者の今後も利用しないと思う理由 [図95] モバイルオークション未経験者の今後の意向 [図96] モバイルオークション未経験者の今後も利用しないと思う理由 [図97] おサイフケータイの認知と利用経験 [図98] おサイフケータイ機能別の利用経験 [図99] おサイフケータイ未経験者の今後の意向 [図100] おサイフケータイ未経験者の利用したくない理由 [図101] モバイルとパソコンの連携の利用経験者の用途 [図102] モバイルとパソコンの連携の利用経験者の用途 [図103] モバイルとパソコンの連携利用未経験者の今後の意向 [図104] モバイルとパソコンの連携利用未経験者の利用してみたい用途 [図105] モバイルでの音楽サービス利用経験 [図106] モバイルでの音楽サービス利用経験者の用途 [図107] モバイルでの音楽サービス利用未経験者の今後の意向 [図108] モバイルでの音楽サービス利用に積極的でない理由 [図109] GPS搭載端末の保有の有無 [図110] GPSサービス利用経験 [図111] GPS搭載端末保有者のサービス利用経験 [図112] GPSサービス利用未経験者の今後の意向 [図113] ワンセグについての認知度と対応端末保有率 [図114] ワンセグ利用者の1日あたりの平均利用時間 [図115] ワンセグ利用者の最も利用するシチュエーション [図116] ワンセグ利用者の満足度 [図117] ワンセグ端末非保有者の今後の買い替え意向 [図118] ワンセグ端末非保有者にとってどのような条件があれば買い替えを考えるか [図119] ワンセグ放送と連携したサービスへの興味 [図120] ワンセグ放送とのどんな連携サービスに興味があるか 【表目次 】
[表1] カテゴリ別のトレンド抽出（サービス/コンテンツ） [表2] TV電話対応機種端末数(2006年1月〜9月末） [表3] GPS搭載機種端末数(2006年1月〜9月末） [表4] ワンセグ・FMラジオ対応機種端末数（2006年1月〜9月末） [表5] おサイフケータイ対応機種数（2006年1月〜9月末） [表6] カテゴリ別のトレンド抽出（デバイス） |
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