2007年12月20日
女性のダイエットに関する意識とダイエット食品のネット購買行動調査
■ 女性のダイエットに関する意識とダイエット食品のネット購買行動調査 〜 女性のダイエット意識、ダイエット食品の購入状況、ネット購買行動などをランキング＆レポート化。女性のダイエット/健康実態、購買/通販ニーズを把握！ 〜 |
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【資料概要】
ダイエットに関する情報入手経路は、「友人・知人からの紹介・クチコミ」が 約4割と最も多い結果に！ 近年、「健康意識」や「美意識」への高まりからダイエット関連商品・サービス市場が活性化しています。 昨今話題のメタボリックシンドローム（内臓脂肪症候群）について、厚生労働省発表の「平成17年 国民健康・栄養調査結果」によると、40〜74歳では男性の2人に1人、女性の5人に1人が、メタボリックシンドロームが強く疑われる又は予備群と考えられるという発表もあります。 このような状況の中で、生活者の健康意識は今後もさらに高まることが予想されます。また女性は「健康意識」のみならず、「外見／スタイルの向上意識」など、ダイエットに対する関心が男性と比較すると特に高く、女性のダイエット関連商品・サービスに対するニーズもより大きなものになっていくと考えられます。 「ダイエット食品」に関しても多岐にわたる商品が存在し、消費者の「食」の選択肢は増えています。また、インターネットが普及した現在では、ネット通販は販売チャネルとして「消費者の購買行動」に大きな影響を与えています。 今回の調査では、「女性」を対象として、『ダイエットに関する意識とダイエット食品のネット購買行動』にフォーカスを置いて調査を行い、それぞれの結果をランキング化、レポートとしてまとめました。 本調査は、女性のダイエットに関する意識および消費者の購買行動を調査することにより、ダイエット食品/健康食品提供事業者（ネット通販事業者含む）、ダイエット情報提供者、女性向け商品・サービス開発事業者などの商品開発、プロモーション、マーケティング、サイト開発他、ビジネス支援の一助となることを目的としています。
【調査結果まとめ（一部）】 ◆ 調査結果ダイジェスト版（PDF / 15ページ） ＜購入したことがあるダイエット食品のタイプ（MA）＞ ─────────────────────────────── 1位 こんにゃくを使ったタイプ （52.4％） ─────────────────────────────── 2位 バランス栄養食のブロックタイプ （45.6％） ─────────────────────────────── 3位 牛乳や水に溶かして飲むタイプ （45.5％） ─────────────────────────────── ・・・ ＜ダイエット食品の購入場所＞ ─────────────────────────────── 1位 インターネット通販 （58.1％） ─────────────────────────────── 2位 スーパー （43.6％） ─────────────────────────────── 3位 ディスカウントストア （23.4％） ─────────────────────────────── ・・・ ＜ダイエット食品をインターネットで購入する理由（MA）＞ ─────────────────────────────── 1位 自宅に届けてくれるから （59.0％） ─────────────────────────────── 2位 24時間いつでも買いたいときに購入できるから（52.5％） ─────────────────────────────── 3位 ポイントが貯まるから （39.1％） ─────────────────────────────── ・・・ ＜ダイエット食品を最もよく購入しているサイト（SA）＞ ─────────────────────────────── 1位 楽天 （ 31.4％） ─────────────────────────────── 2位 オルビス （11.2％） ─────────────────────────────── 3位 ＤＨＣ （6.8％） ─────────────────────────────── ・・・ | ||||||||||||||||||
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▼ 調査概要
【主な調査項目】
○ダイエットについて ・試したことがあるダイエット方法 ・最も効果があったダイエット方法とそれを試した理由 ・ダイエットに関する情報入手経路 ・ダイエットをする目的で購入したことがあるもの ・ダイエットのためにかけている1ヶ月あたりの費用 ・ダイエット関連商品の購入チャネル ○ダイエット食品について ・購入したことがあるダイエット食品のタイプ ・効果があったと思うダイエット食品のタイプ ・ダイエット食品を購入する場所と理由（インターネット、リアル店舗、他） ・ダイエット食品にかけている1ヶ月あたりの費用 ・ダイエット食品をインターネットで購入する理由 ・ダイエット食品を最もよく購入しているサイト ・購入理由/認知経路（バナー、メルマガ、検索など）/ アクセス頻度/今後の利用意向 ・ネット通販するメリット/困っている点/実際にあったトラブル ・ダイエット食品を最もよく購入しているサイト名（FA回答の一覧形式） 【ダイエット食品タイプの選択項目】
・大豆系のクッキーやビスケットタイプ ・こんにゃくを使ったタイプ ・寒天を使ったタイプ ・牛乳や水に溶かして飲むタイプ ・スープや雑炊タイプ ・バランス栄養食のブロックタイプ ・脂肪吸収をブロックするタイプ ・シリアルタイプ ・脂肪燃焼タイプ ・便秘解消タイプ ・その他タイプ ※購入したことがあるダイエット食品の商品名はFA回答の一覧形式で掲載 【調査実施要項】
2007年9月11日から9月14日までの4日間、株式会社メタフェイズパネル （モニター）の中から、過去1年以内のダイエット経験女性かつ過去1年以内の ダイエット食品購入経験女性に対しアンケート調査をインターネット上で実施し、 1,293名から回答を得ました。 なお、調査対象者は、全国インターネット女性ユーザー4,326名に対し、 2007年9月3日から9月11日にかけて実施した事前調査において抽出。
▼ 資料目次
第1章 まとめ／総括
調査結果総括 (1) ダイエット関連商品・サービス市場規模／ダイエット食品市場規模 (推定値)※女性のみ (2) ダイエット関連商品・サービスのメインターゲット層と ダイエット食品購入状況及び購入商品／タイプ (3) 女性のダイエット意識 (4) ダイエット食品の購入状況 (5) ダイエット食品タイプ別評価 (6) ダイエット食品のネット購買状況 第2章 事前調査の結果総括
2-1 ダイエット経験有無 2-2 ダイエット食品購入状況 ダイエット食品購入有無 購入したことがあるダイエット食品 ※ 各項目、年齢別/未既婚別/職業別/地域別にクロス集計表も作成 第3章 本調査の結果総括
3-1 女性のダイエット意識 ダイエットのきっかけ 特に痩せたい部位、気になる部位 最も痩せたい部位、最も気になる部位 試したことがあるダイエット方法 最も効果があったダイエット方法 最も効果があったダイエット方法を試した理由 ダイエットに関する情報入手経路 ※具体的な番組/新聞・雑誌/書籍/サイト名含む ダイエットをする目的で購入したことがあるもの ／今後購入したいもの ダイエットのためにかけている費用／月、 ダイエットのためにかけてもよい上限費用／月 ダイエット関連商品の購入希望チャネル 3-2 ダイエット食品の購入状況 ダイエット食品のイメージ ダイエット食品に関する情報入手経路 ※具体的な番組/新聞・雑誌/書籍/サイト名含む ダイエット食品購入費用／月、ダイエット食品上限購入費用／月 購入したことがあるダイエット食品のタイプ 最もよく購入するダイエット食品のタイプ 最もよく購入するダイエット食品タイプの購入理由 最もよく購入するダイエット食品タイプの最大購入理由 3-3 ダイエット食品タイプ別評価 ダイエット食品タイプ別効果指数 ダイエット食品タイプ別満足度 3-4 ダイエット食品のネット購買状況 ダイエット食品の購入場所 ダイエット食品をネット通販で購入する理由 ダイエット食品を最もよく購入するサイト※具体的サイト名 最頻購入サイトでのダイエット食品購入理由 ダイエット食品最頻購入サイトの認知経路 ダイエット食品最頻購入サイトへのアクセス頻度 ダイエット食品最頻購入サイトでの今後の購入意向 ダイエット食品をネット通販するメリット ダイエット食品をネット通販する際に困っている点、 不便に思う点、実際にあったトラブル ダイエット食品をインターネットで購入しない理由 今後、インターネットでダイエット食品を購入したいと思う 3-5 回答者の属性 身長/体重/BMI値/年代/未既婚/職業/ダイエット経験・意識 ※3-1〜3-4は各項目、主に年齢別/未既婚別/最もやせたい部位別/BMI値別/ クラスター別にクロス集計表も作成 第4章 FA集
4-1 購入したことがあるダイエット食品 回答一覧 4-2 ダイエット食品を最もよく購入しているサイト名 回答一覧 4-3 ダイエット食品をネット通販する利点／メリット 回答一覧 4-4 ダイエット食品をネット通販するときに困っている点、 不便に思う点、トラブル 回答一覧 ※4-1〜4-4は各項目、年齢別/未既婚別/最もやせたい部位別/BMI値別/ クラスター別にクロス集計表で作成 第5章 集計結果 全データ
5-1 単純集計結果 5-2 年齢別クロス集計結果 5-3 未既婚別クロス集計結果 5-4 最も痩せたい部位別クロス集計結果 5-5 BMI値別クロス集計結果 5-6 クラスター別クロス集計結果 付録
付録1 調査票 |
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